杂烩饭

好吧,这又是一个

十月 9th, 2017

你蹭的不是热点,是寂寞

  做新媒体的孩子,尤其是做微信微博的,不蹭个热点都好像对不起祖国似的。比如鹿晗和关晓彤的事,虽然那天没上班,很多人也会在高速路上用生命在蹭热点。

  有些人的热点蹭得让人拍案叫绝,而有些人就像飞蛾一样傻,看到热点就像看到一团火,奋不顾身地扑上去。比如,四川地震了也蹭一下,结果惨遭世人唾骂。

  打卡式的蹭热点是常态,不分是非的蹭热点是变态。变态的世界我们不懂,常态的世界,其实我们也很懵懂。因为很多同志蹭热点只是图个热闹,为蹭热点而蹭热点,以凸显自己是个头脑活跃、嗅觉灵敏、网感一流的新媒体人。要问他们为什么要蹭热点,通常只能编出以下理由:

  1、别人都在蹭,不蹭就傻了吧;

  2、被领导发现没反应,又要挨骂了;

  3、这是咱们新媒体人的日常,也是必备技能;

  4、为了借势,增加曝光和转化。

  有以上想法的人,如果要估算个比例,从上往下大概就是个倒金字塔。技术娴熟的小编很多,思想独特的运营很少。就好比设计界,熟手的美工很多,有创造力的设计师很少。

  所以,很多人蹭热点是因为寂寞,怕被落下,结果仅仅是给热点本身加了一把柴,瞬间成为过眼云烟。

  那是不是干脆不要蹭热点了呢?那也确实太傻了。大家都在跳舞的时候,你一个人呆在那里一动不动像什么样子。

  热点就像一阵风,不同的品牌要在风中找到随风起舞的姿势,从公共的红利中抓到属于自己的那一块。

  以下几个小建议,希望对你蹭热点有帮助。

  1、由虚转实

  单纯作展示的内容,比如设计个海报,对品牌来说捞不到什么好处,因为蹭热点的品牌太多,粉丝根本看不过来。所以,快速做个粉丝能参与的互动或许更有效果。比如,猜猜某部电影上映第一天票房有多高,猜中送片中某个道具(跟产品相关)。

  2、积极抱团

  隔行如隔山,隔行也有隔热的效果。有些热点在某个领域或者某个行业热得发烫,但不会在大众视野热起来。比如家居行业的家装节,往往是各大品牌争相亮相,热闹得很,但是小年轻可能根本没听过。这时候可以积极联合行业老铁一起搞事情,参与进去没准就能抓住一波精准流量。

  3、灾难表态度,非灾难推产品

  灾难性事件等负面消息,比如地震水灾,都闹出人命了,千万不要拿来开玩笑,否则会把你的品牌贬得抬不起头。当然不闻不问也不妥当,要表达出关怀,看看自己能做点什么。比如上次四川地震,海尔提供寻人通道,微博帮助扩散寻人信息。

  4、少祝福,多关怀

  祝福是媒体和熟人做的事,品牌存在的意义一定是某种实用价值。所以,遇到假节日的热点,别单纯地祝福粉丝节日快乐,他们不缺这一句。你要告诉他,在这个特殊的日子里,你能帮他做什么。比如,情人节来了,你能提供一对情侣版手链,这就是你在情人节这个热点环境下的使命。

  大范围的热点会越来越少,热点的生命周期也会越来越短,在接连不断的热点中保持独特性,才能品保持长青的品牌新媒体形象。

  来源:张飒的博客投稿,QQ:1215384982;微信:zhangsa1997

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