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好吧,这又是一个

五月 27th, 2016

百度规则大改,我们要怎么调整?

  这段时间度娘真是朋友圈的红人呢,从魏则西事件,到5月17日将“推广”改成“商业推广”;这两天又被“百度调整了竞价排名规则”刷了一轮:百度搜索推广左侧的广告位由原来的3-10个变成如今的4个,右侧广告位则全部取消。

  同时,百度业务运营部也面向各级代理商发布了《关于百度商业推广信息展现数量调整的通知》,如下:

  很多客户都慌了,虽然历年来百度算法都会做调整,但针对竞价排名的算法调整的力度却从来没有这么大。更意外的是,事前没有任何官方通知。

  那么,面对百度推广竞价规则大改,我们企业要怎么调整?今天笔者就跟大家好好聊聊!

  一、加强移动端推广力度

  然而就在大家不知所措的时候,有家公司却跟笑着跟我这样说:“其实PC端减少广告位对我影响不大,我们主要还是靠移动端的,移动没变的话都不怕。”

  这个企业是南宁桂之邦工程机械有限公司,原来他的询盘大多从移动端来的。(想象不到吧,作为机械配件行业,很多线索来自移动端!)

  其实移动端也同步调整了,只是影响没有PC大,因为手机端的广告一直就比较少,而且像百度糯米、百度直通车没有影响,所以这个客户在移动端的推广没有受到太大的影响。

  负责桂之邦付费推广的陈经理说:“网站刚上线那会儿,我每天的预算是100元,PC、手机五五分的。过了一段时间,发现虽然PC端有流量但询盘少;而移动端流量少些但都带来了精准的询盘。陆续接到订单后,决定加大推广预算到250元,其中PC端50元,移动端200元。” “当然,我们移动流量转化率高,还因为有一个有好的手机网站。庆幸在笔者建站的时候一并把手机网站做了,到现在这种时候才不会乱了阵脚”陈经理说到。

  所以百度新规下请务必关注移动端的效果,同时加强移动端网站的建设!这点很重要,未来流量争夺基本在移动端!

  二、对实力强大的企业利好,小型企业建议精打细算,专注投放核心词

  本次调整对大型账户影响相对较小,毕竟实力强大的企业本来一直抢占前三位,现在多关注一下实力相当的竞争对手,多盯住自己的排名就可以了,而且,虽然竞价价格高了,但是竞争对手减少了,对于网站有营销力的企业来说,反而是利好消息。

  不过对于实力较差的小型企业,如果想继续投放广告,建议精打细算,专注投放核心词,即高意向高转化词。同时要对关键词做一个最高出价的预判,也就是要测算核心词的最高能出多高的价格,超过这个价格就可能赔本。这是有测算方法的,如下:

  根据历史表现,预测核心词的【点击-订单】转化率的范围。因为广告位减少,未来【点击-咨询】的转化率有可能上升,但【点击-订单】的转化率不好说。这里举例【点击-订单】的是转化率为1%(即100个点击带来1个订单),假设产品销售价格是5000元,那么点击100次的情况下就能获取一个订单。我们在此前提下投放竞价广告才划得来。如果要不亏本,这就要求投放的广告费达到5000元的时候必须有一个成交。

  以此我们可以测算:平均每次最高的点击价格不能超过5000/100=50元。

  综上,当广告位为4个的竞争环境下:【点击-订单】的转化率为1%,单个产品销售额为5000元,核心词的出价在50元以内的话,企业还是可以尝试参与竞价推广的。

  三、百度账户操作正式进入精耕细作阶段

  账户操作正式进入精耕细作阶段,在投放的过程中,需提升关键词质量度,质量度高可降低点击成本。

  另外还有一个容易忽略的就是没添加百度闪投样式,添加多种样式可让广告与竞争对手对比显得更加吸引,这样即使在3-4名,广告点击率也并不比1-2名差。

  四、利用百度其他产品推广

  除了百度搜索推广外,其实百度还有很多产品值得一用。利用百度付费+免费的产品整合营销推广。

  1.百度商贸

  百度商贸在搜索推广广告位下面进行展示,第一页可展现6个广告位,目前支持众多行业,具体可进入百度商贸进行了解。

  如果未开通,可申请开通,其点击价格相对搜索推广来说要便宜。而且还有一个优点,其排名不会随着刷新而改变,比较稳定。

  2.百度知识营销

  百度知识营销,其主要就是付费版的百度知道,是以问答形式在搜索页面、百度知道中展现,目前由于做的企业并不是很多,点击价格较低。

  ▲知识营销

  企业不仅可以通过“自问自答”传播企业具体业务范畴,更可以通过专属问题页面上大量的图片广告位增加精准、强势的品牌曝光,从而锁定目标消费群体,最终促成转化。

  3.百度糯米

  对于服务行业,也可进行百度糯米进行推广。其推广方式是以移动搜索推广及应用推荐的方式,将商户的推广信息精准地展现给周边5-30公里内有需求的顾客,并以多种创意团单吸引顾客在商户的网上店铺页面完成在线交易。点击价格也偏低,也是一种不错的选择。

  免费方面,则可以针对百度百科、百度文库、百度知道等方面进行。

  五、多平台、多渠道推广

  1.渠道转移

  可以尝试把预算陆续分摊到其它渠道去,这样多渠道获取流量不失为好的应对策略。

  需要注意的是,转战到别的搜索引擎可以暂时救场,但长远来看,这些搜索引擎势必会在规则上跟进百度,毕竟面对的大环境是一样的。

  2.加大社会化媒体营销

  重视新媒体营销,尤其是微营销的力量。例如自媒体平台、贴吧、论坛、博客、问答等平台的流量获取。例如今日头条、微信、公众号、知乎、微博等。

  六、SEO“第二春”

  首页竞价排名的位置少了多少,免费排名的位置就增加多少!所以,免费优化显得更重要了!但是要清楚的是,免费优化是持久战,在推广中应为辅助作用。除了日常的站内外文章更新、外链优化等常规的SEO工作外,在SEO过程中还需要注意:

  1、SEO工作紧紧围绕百度产品展开。

  虽然百度迫于压力暂时放弃一大部分利润,但百度绝对不敢放弃用户,因此,百度系产品会重新粉墨登场。围绕百度产品去做SEO工作,收录会更多,排名会更好。

  2、重视网站质量。

  这个时候一个底子好,有优化技术的网站显得尤为重要。笔者建设的营销型网站,具备独创的网站7大优化结构,利于网站免费排到搜索引擎首页。此外营销型网站还具备比一般的网站更好的访客浏览体验。大型机械设备商河南路友机械孙总感叹:“一个自身就吸引流量的网站!”

  七、提高企业网站信誉度

  另外,百度排名改变“以价格为主”为“以信誉度为主”。那么这个信誉度百度是如何进行判定呢?会有哪些影响因素呢?昨天百度公司人员致电,偷偷透露了以下消息(未经认证,大家只做参考)

  1、百度口碑好评量和好评率

  2、百度竞价账户账户质量度

  3、V标等级

  4、百度认证

  所以,笔者在此提醒大家企业想推广的更好,除了每天的推广预算之外,还要注意百度信誉的维护。

  来源:投稿,作者:牛商网老牛(官方微信号:nsw88com),牛商网8年只专注于营销型网站建设。希望以上文章能对你有所帮助。

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