杂烩饭

好吧,这又是一个

二月, 2014

小米黎万强向左,联想魏江雷向右

  第一财经周刊近日发布了“2014中国商业创新50人”,今年以创新营销见长的联想集团中国区的CMO魏江雷进入了50人中的“品牌”类目,首次入选该榜单。

  无独有偶,在去年的同时,同样以创新和新媒体营销取胜的小米公司副总裁黎万强也入选了“2013中国商业创新50人”榜单中的品牌类目。

  在黎万强的获奖原因中,一财这样写道:黎万强通过微博营销和粉丝效应,成功为“小米”这一新生品牌开创出一条线上+线下的品牌营销道路,帮助小米手机成为近年最受追捧的国产手机品牌之一。

  而在魏江雷的获奖原因措辞上,一财的评语更多:魏江雷推动联想集团品牌转型,创造性地采用推广快消品的手段营销IT产品,引进年轻人喜闻乐见的娱乐营销、体育营销和时尚营销,推动联想迈出年轻化、时尚化的步伐,同时推动联想加快了向以客户体验为中心的移动互联网化营销方式转型的步伐,显著提升了联想品牌的知名度和美誉度。

  作为小米和联想各自的市场营销掌舵者,黎万强和魏江雷的不同之处在于黎万强是一个做人高调做事情更高调的人,而魏江雷是一个做事高调却行事风格低调的人。

  黎万强获奖时,小米是一家成立3年的新锐IT企业;而魏江雷获奖时,联想是一家成立30年的老牌IT企业。双方都是中国IT领域顶级的营销精英,纵观过去的一年中双方的表现,我们可以从二者身上归纳出共同的几个特点:

  第一:以人为本的营销理念

  一般人看来,联想或者小米这样的企业,是一家硬件公司,出售终端完成交易就可以了。大部分的硬件类企业,产品出售后不希望用户再次找过来,因为用户找过来一般都意味着产品出现问题了。但是现在是一个社交网络高速发达的社会,更是一个以人为本的社会,产品出售给用户以后才是一个开始,能否持续的和用户互动并且将这种关系维持,是企业能否永葆竞争力的关键所在。联想在收购IBM的PC部门以后,依靠其来的“黑粉”(ThinkPad粉丝),经过磨合后,这部分粉丝大部分已被联想所笼络,后来联想做手机这部分人成为联想的手机用户,做平板成为平板用户。小米同样如此,不把用户当上帝而是朋友,推行粉丝文化,使得产品的营销更加的人性化。

  第二:借势新媒体营销

  在传统的营销方式上,营销人要做的是就是让产品广告铺天盖地出现在一切的平台上,充斥着受众的眼球,这其中典型的代表是脑白金和OPPO,这样的做法虽然有效果,但是营销成本过大,且后续还得继续用这种烧钱的方式做营销。这就要求我们的营销大拿们需要借势营销,这里说的势主要就是新媒体,借势好了可能花1元钱就可以办出1万元的效果。在这样的思路下,联想发起了创客大赛,这项赛事采用移动互联网的互动平台,颠覆了传统创新奖项参与及封闭评选的模式,引入公众投票。通过公众及评委评选,联想发掘出具有商业价值的作品,通过淘宝电商众筹平台进行商业化运作,使优秀的创客作品得以进入大众市场,最终这项赛事借助微博等多媒体平台联动,极大的提升联想影响力的同时改变了公众对联想的看法:原来联想不仅仅是一个卖硬件的!小米方面在新媒体营销方面的案例更是不缺乏,小米内部甚至成立了黎万强亲自督导的新媒体策划团队,先后策划了微博卖手机、100万人民币悬赏壁纸等等多项成功的营销案例。

  第三:全民参与的营销新举措

  有的时候,我们的消费者也可以是我们的营销参与者。利用社会化的媒体和颇具创新的营销方式,给受众一个支点,借助他们的口,传播产品,这样的好处是消费者所传到的信息到新的受众口里后,更具信服力。2013年联想的新款手机植入到汤唯与吴秀波主演的电影《北京遇上西雅图》,联想手机作为人与人之间沟通的情感介质,巧妙的将其功能和卖点融入整个剧情中,既不影响剧情又从某种层面上推动了剧情的发展。后来随着该电影在中国内地的大卖,伴随着吴秀波和汤唯的热议,联想的新机K900顺势推出,与此同时这款机器又签署了NBA顶级巨星科比代言,持续的在2013年春夏之际引发了热议,很多受众也成了主动传播者。相比财大气粗的联想高大上的策略,小米也在2013年通过QQ空间等平台进行过极为成功的病毒营销事件,13天内,小米手机认证空间粉丝数由100W直逼1000W,最终有745万用户在腾讯认证空间预订红米,745万对于很多国产手机厂商来说是一年的出货量。

  总结:进入2014年以来,伴随着一批自媒体平台真正意义上的崛起,自媒体营销的价值将会更加凸显,相信各大科技巨头将会在新的营销平台上展开新的争夺。

  来源:投稿,本文作者系速途研究院院长丁道师 微博和微信公众名称都是:丁道师

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March Madness Live 今年将登陆 Windows Phone 8,一起来享受疯狂三月的篮球风暴吧

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三月是 NCAA(美国大学男篮)赛事最激烈的时期,而在今年,Windows Phone 8(Windows 8 应该也有,如果计划不变的话)用户也可以用自己的设备,通过 March Madness Live 应用来欣赏「疯狂三月」全部 67 场比赛了。之前该应用仅有 iOS 和 Android 版本,曾有一段时间甚至还要花费 10 美元才能下载。

不过现在它已经变成免费,使用者可以收看所有 CBS 转播的比赛,不过 TNT、TBS、TruTV 这些电视台转播的赛事则需要有相应的有限电视订阅才能够观看(对美国以外的用户也就没什么意义了)。值得一提的是,这次的新版本还专门针对手机和平板屏幕做了优化。目前三个平台的应用均还没有在各自的软件商店中上线,但三月明天就到,应该很快就能下载了吧。

引用来源:NCAATurner Sports

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传索尼欲出售原东京总部换流动资金

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索尼呢的复兴计划很快可能又会有新一步的动作了,继卖掉自己的 PC 业务后,今天又有消息称他们计划出售自己位于东京中部的原总部,而且相关事宜已经在洽谈中了。按照消息来源的说法,这笔交易可能会为索尼带来 150 亿日元的资金,再加上去年卖掉纽约东京两处建筑换来的 23 亿美元,加起来已经是非常可观的数字了。

不过,在日本当地已经传出了反对此举的声音,许多人认为索尼的「诞生地」不该成为重组计划的牺牲品,毕竟这个地方曾见证了 Walkman、Trinitron 电视等经典产品在创始人盛田昭夫和井深大手下茁壮成长。但换个角度考虑,卖楼的受益能缓解财年亏损(预期有 11 亿美元)所带来的压力。大家觉得,姨夫该如何抉择呢?

经由:Engadget
引用来源:WSJ Digits

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iOS 版 Google Hangouts 2.0 设计已为 iPad 优化,并加入了十秒影片讯息功能

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在最新的 iOS 版 Google Hangouts 2.0 中,他们除了加入了新功能和为 iOS 7 优化之外,也已经为 iPad 优化了。在 iPad 的 Hangouts 中,用户可以在视讯对话中,看到画中画的出现。而在所有版本上,用户都会用动画化的图释,而且还可以用到一个能够录十秒的影片信息功能,和发送自己的地理位置,以地图的形式表示。有兴趣用这些功能的话,现在已经可以更新。

经由:Engadget
引用来源:iTunesFrank Petterson(Google+)

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青砖白瓦,吆喝震天,老家有一种神奇的魔力

青砖白瓦,吆喝震天,老家有一种神奇的魔力,把时光拖回到从前。是谁说咸鱼不再是从前的咸,滋味不再有? (图片自flickr用户quinzilla)

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传闻 Amazon 也打算踏足音乐串流服务界

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音乐串流服务界中,又可能加入一位强劲的竞争者了。根据 Re/code 的来源指出,挑战 Spotify 等音乐串流服务公司就是 Amazon 的下一步。消息是由一位来自唱片业界的线人所流出,线人表示 Amazon 已经正在跟唱片公司们就上述计划商议,只是由于 Amazon 打算从业界手上争取更大的折扣,所以商议的进程受阻。

而如果 Amazon 真的建立了这个串流服务的话,传闻他们很可能会将它归入 Prime 会员账号当中,作为一个奖赏或是吸引人使用的诱因。同时有消息指出他们打算将 Prime 的会员年费增加 US$40(约 HK$310 / NT$1,200)。不过,Re/code 指出现时其实有很多 Prime 会员都不知道他们可以在 Prime 的身份下,「免费」使用影片串流服务。所以,不知道 Amazon 这个如意算盘能不能打响了。

经由:Engadget
引用来源:Re/code

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捡到钱和捡到银行卡,性质大不一样

作者:王潇 捡到银行卡在刑法眼中就是捡到了一枚塑料片,法律显然鼓励大家「拾金」。 捡到银行卡后使用才是刑法要评价的行为,因为这时候有法益侵害了。 至于为什么一个是侵占,一个是信用卡诈骗 / 盗窃,因为冒用他人信用卡损害的法益不仅仅包括被害人的财产权还有信用卡管理秩序,另外「拒不归还」和「冒用」对法益的侵害程度不同,后者就有欺骗性、秘密性,危害程度更高,所以当然可能满足不同罪名的犯罪构成。 补充阅读: 拾得现金的 —— 无罪 拾得现金,经失主索要 拒不归还的 —— 侵占罪 从陷入昏迷状态的失主身上「拾得」现金的 —— 盗窃罪 拾得银行卡、信用卡的—— 无罪 拾得银行卡、信用卡 + 凭密码在 ATM 取现、转账的 —— 盗窃罪 拾得信用卡、银行卡 + 凭密码或伪造签名在商户消费的 —— 信用卡诈骗罪 盗窃银行卡的 —— 一般无罪 入户、持械、扒窃银行卡的 —— 盗窃罪 盗窃银行卡 + 凭密码在 ATM 取现、转账的 —— 盗窃罪(F196.3 拟制) 盗窃信用卡 + 在 ATM、商户使用 且「透支」的—— 盗窃罪与 信用卡诈骗罪并罚(我持保留意见) 抢劫获得信用卡、银行卡并当场索要密码的 —— 抢劫罪 […]

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Xbox One 更新预览加入全新音频、Kinect 选项

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SONY DSC

那些运气不错的 Xbox One 玩家已经在进行下月更新的 Beta 测试了,既然如此,网络上会传出各种爆料也就没什么好奇怪的了。除了之前听说过的多玩家 / 派对系统和 Twitch 游戏串流直播外,拥有环绕立体声耳机的用户也发现升级后的设备支持 Dolby Digital Audio 音效了。除此之外,还有人发现了 Bitstream 输出,而 The Digital Media Zone 也已经通过自己的接收器证实了这一点。

在 NeoGAF 的论坛上,有用户把自己见到的更新内容整理成了一个列表。其中有不少和媒体有关的东西,比如说困扰许多欧洲电视用户的 50Hz 输出规格问题已经被解决,另外还有关闭观看视频时 Kinect 手势操作的选项(常常会搞错)、用 Kinect 调整音量等功能。点击这里可以看到完整的列表,没法参加 Beta 测试的 Xbox One 用户就耐心等 3 月 11 日更新上线吧。

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